Årets upplaga av H&M Conscious Exclusive Collection tar avstamp i Dalarna och Karin Larssons banbrytande inredningsstil i konstnärshemmet Sundborn. STYLEBYs Jonna Bergh talade med H&M:s creative advisor Ann-Sofie Johansson.

Ann-Sofie Johansson om H&M:s nya Conscious Exclusive Collection

Hur landade H&M i Sundborn?

”Designteamet började prata om kvinnliga konstnärer och mer specifikt kvinnliga konsthantverkare. Det kändes intressant med själva hantverket, det taktila, det arbetade, vad det innebär att formge och skapa. Att ha den färdigheten, kunskapen men också passionen som behövs för att göra det bra. Då dök Sundborn upp som ett tydligt exempel på skaparglädje och specifikt då Karin Larsson som vävde, broderade, designade mönster, sina barns kläder och möbler. Men också Karin Larsson som person inspirerade – superkreativ, stark och väldigt modern för sin tid. Sundborn var en skattkista vad gäller att hitta inspiration för mönster och broderier.”

H&M Conscious Exclusive Collection

H&M Conscious Exclusive Collection

Vad är det som är unikt med det Karin Larsson skapade med Sundborn anser ni?

”Att hon var så djärv i sitt formspråk, ett formspråk som fortfarande känns modernt, och att hon var en föregångare vad gäller heminredning. Hon stod för en helt ny stil, med inspiration från japonism, folklore och Arts&Craft rörelsen, som stod i kontrast till den mörka och tunga inredningsstil som var rådande. Men också att hon var en sann multikonstnär och sin mans tuffaste kritiker. Dessutom nöjde hon sig inte med att brodera en liten duk utan hennes kreativitet tog plats, var gränslös, och hela huset och trädgården var hennes ’målarduk’.”

Vad är signifikant för hennes formspråk?

”Djärvt och nyskapande och föregångare till den kommande abstrakta textilkonsten. Färgstarkt och grafiskt är två andra ord som beskriver hennes arbete, liksom eklektiskt.”
Hur gör ni för att undvika att hamna i en ”retro”-estetik när ni inspireras av något som är över hundra år gammalt?
”En utmaning förstås och även om vi tycker att hennes formspråk fortfarande håller och är modernt var det viktigt att göra om det så att de passade på plaggen och för att få en nutida look. Vissa mönster är en detalj som tagits från en gobeläng och som blåsts upp och färgsatts om till exempel. På det viset blir det lite spetsigare översättningar av Karins originalmönster och mer mode. Dessutom måste ju siluetter och plagg kännas moderna i sin stil.”

H&M Conscious Exclusive Collection

H&M Conscious Exclusive Collection

Hur ofta hämtar ni inspiration från inredning när ni arbetar?

”Svårt att säga hur ofta. Men ibland kan inredning kännas mer modernt än mode, tycker jag…”

Ni jobbar med två nya material, kan du berätta om dem?

”Dels ECONYL som är en degenererad polyesterfiber som är tillverkad av till exmempel gamla fisknät. Ett sätt att försöka rensa haven från plast. ECONYL har vi i två klänningar. En av dessa kan passa perfekt som bröllopsklänning om man funderar på att gifta sig i sommar och vill klä sig traditionellt i vitt.  Dessutom har vi silversmycken som är gjorda i återvunnet silver från gamla mynt, ljusstakar osv. Små, delikata smycken med inspiration från Karins lampskärm i form av en tulpan.”

H&M Conscious Exclusive-kollektionen är ett sätt att testa nya material för att sedan få in vissa av demi den vanliga produktionen. Retrospektivt, hur har det gått?

”Återvunnen polyester är ett bra exempel på hur en ny kvalitet börjar användas i liten skala i en limiterad kollektion, och där vi idag är en av de största köparna i världen. Även Lyocell/Tencell började smått men idag är det en vanligt förekommande kvalitet hos oss och vi är även här en av de största användarna. Vi har våra mål att förhålla oss till. År 2020 ska all bomull komma från hållbara källor. Vi ligger nu på 59 procent. Och år 2030 ska allt material vi använder vara hållbart, alltså återvunnet eller hållbart framställt. 2017 utgjordes 35 pocent av vår totala materialanvändning av hållbara material. Så vi har en del att jobba på men det går absolut framåt. Att dessutom övergå till en cirkulär modell ser vi som framtiden så att vi kan fortsätta älska mode med gott samvete.”

H&M Conscious Exclusive Collection

H&M Conscious Exclusive Collection

Vilka är kollektionens tongivande plagg?

”Det gröna är tongivande som färg, så den gröna mönstrade långärmade klänningen i ekologiskt siden. Kostymen i blommig jaquard av 100 procent återvunnen polyester eftersom en kostym är ett måste i vår. Den benvita broderade klänningen i ECONYL som man kan gifta sig i om man vill! Skjortan i 100 procent ekologisk bomull, både den vita med broderier med ett pilmönster inspirerat från Karins formvärld, och den randiga med inspiration från Karins hemvävda förkläde. Örhängena i återvunnet silver och de svarta slippers som kan användas till allt.”

H&M conscious exclusive collection 2018 släpps online och i utvalda butiker den 19 april – smygkika på några av kollektionens mest tongivande plagg här!

H&M Conscious Exclusive Collection

Klänning, 1 799 kr.

H&M Conscious Exclusive Collection

Brudklänning, 2 999 kr.

 H&M Conscious Collection

Klänning, 1 499 kr.

H&M

Skjorta, 699 kr.

H&M Conscious Exclusive Collection

Skjorta, 699 kr.

H&M Conscious Exclusive Collection

Kjol av återvunnen polyester, 599 kr.

Slip-ins, 799 kr.

 H&M Conscious Collection

Örhängen, 499 kr.

TIPS! STYLEBYS NYA HÖSTBOX ÄR ÄNTLIGEN HÄR, FYLLD TILL BREDDEN MED FANTASTISKA SKÖNHETSPRODUKTER FRÅN VÄLKÄNDA VARUMÄRKEN – MER INFO OM BEAUTYBOXEN HITTAR DU HÄR

NUVARANDE Ann-Sofie Johansson om H&M:s nya Conscious Exclusive Collection – smygkika på kollektionen här!
NÄSTA De 20 hetaste väskorna under New York Fashion Week – vilken är din favorit?