ERDEM: ”Jag har aldrig betraktat det kvinnliga som något svagt”

H&M:s nya blommiga designsamarbete med ERDEM visades igår i Los Angeles. STYLEBY träffade kvinnoälskaren Erdem Moralioglu – se bilder från visningen här!

H&M:s nya blommiga designsamarbete med ERDEM visades igår i Los Angeles. STYLEBY träffade kvinnoälskaren Erdem Moralioglu –  se bilder från visningen här!

ERDEM x H&M

Tips! Alla looker från visningen följer längre ner!

”We were feeling bored, ’cause we were never being boring”. En av 90-talets bästa låtar har också en av 90-talets vackraste videor, regisserad av legendariska modefotografen Bruce Weber, var det som Erdem Moralioglu tänkte på när han stod inför utmaningen att göra en kollektion för H&M, det svenska modeföretegets designersamarbete för 2017.

I videon från 1990 festar ungdomar i ett gammalt flott hus på den engelska landsbygden klädda i kostymer med t-shirts och bias-skurna festklännigar mixat med sneakers.

H&M:s Ann-Sofie Johansson och Erdem Moralioglu möter pressen i H&M:s showroom i Los Angeles på dagen innan visningen. 

I H&M:s showroom på Sunset Boulevard i Los Anges berättar Erdem förtjust om inspirationen bakom den kollektion som den 2 november kommer att stilla alla modetjejers, just nu aldrig sinande, sug efter blommiga klänningar.

”Om jag någonsin skulle göra en kollektion för H&M så var det som ’Being Boring’-videon jag tänkte mig kollektionen – väldigt engelsk (Erdem själv är från Kanada men bor sedan länge i London), tidlös, demokratisk, inkluderande och tanken att kunna vara formellt klädd men ändå inte. Något som är relevant för en 16-åring – men även för någon som är 75.

Lästips! STYLEBY-redaktionens Erdem x H&M-favoriter

Just de flytande gränserna – mellan uppklädd och nedklädd, kvinnligt och manligt – är modets största strömning just nu. Att klä ner en festklänning med t-shirt och jeansjacka samt att män bär blusar och blommigt. Att kvinnor är på framryckning i samhället och bär kläder på ett bekvämare och mer praktiskt sätt, och att machomanidealet börjar vägas upp av en ny, mjukare man – även modemässigt.

”Det händer fascinerande saker när du hänger plagg skapade för kvinnor på män och tvärtom. Det finns en blus med krås i kollektionen som jag satte på en man under den kostym vi gjort och det känns väldigt modernt. Och en herrkavaj blir otroligt snygg när den hänger över en kvinnas axlar. Det finns ett underbart flöde mellan det manliga och kvinnligt mode som var intressant för mig att jobba med.”

Erdem berättar att han är tvilling, och säger att det kanske har gjort att det alltid varit så självklart för honom att skillnaden mellan kvinnor och män anatomisk.

”Jag har aldrig någonsin sammankopplat feminintet med svaghet. Tvärtom, det är något jag ser på som extremt mäktigt.”

Hans tvillingsyster står honom nära, och när han berättar om inspirationen bakom vissa plagg – ofta hämtad från familjemedlemmar och minnen från uppväxten (du ser till exmpel tröjorna från ungdomsårens favoritserie ”Twin Peaks” i kollektionen) – så nämner han ofta hennes sätt att klä sig. I hela sitt liv har han varit fascinerad av kvinnor och feminitet, det märks också tydligt i hans design.

Med H&M-samarbetet har Erdem skapat sin allra första herrkollektion, och det märks att det gjort stort intryck på honom. I samarbetet verkar det vara det som han lärt sig mest av, och insikten om den växelverkan mellan den manliga och kvinnliga kommer han troligtvis bära med sig i sina egna kollektioner framåt. Och vad lärde sig H&M? Ann-Sofie Johansson, Head of Design på H&M:

”Erdems sätt att uppmärksamma den allra minsta detalj var erormt inspirerande. Och hur man jobbar med spets i lager på lager för att få exakt rätt transparens. Och att vissla! Han är jätteduktig på att vissla!”

Kollektionen finns att köpa i utvalda H&M-butiker samt online den 2 november.

Erdems egna favoriter ur kollektionen

Tweedkostymerna. ”Jag gjorde dem ursprungligen för herrkollektionen men sen blev den även en del av kvinnokollektionen. Jag älskar den för att den funkar, jag bär den själv!”

Tweedrocken. ”Tillverkad i Harris Tweed och jag gillar, utöver hur den ser ut förstås, att det går att ta bort och sätta i foder. Det gör att den funkar både på hösten och när det kallare. Jag vill gärna tipsa om att den är lika vacker på en kvinna där den blir lite större.”

TIPS! STYLEBYs höstbox är äntligen här, fylld till bredden med fantastiska skönhetsprodukter från välkända varumärken – mer info hittar du här

Lookerna från Erdem x H&M-visningen, som hölls på Ebell Womens Club i Los Angeles:

 

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

ERDEM x H&M

(Photo by Frazer Harrison/Getty Images for H&M x ERDEM)

NUVARANDE ERDEM: ”Jag har aldrig betraktat det kvinnliga som något svagt”
NÄSTA 11 karriärskvinnor avslöjar sina bästa parfymer (varsågod att inspireras!)